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A 3 años de la NOM-051, los personajes de los alimentos sobreviven y se reinventan

RedacciónMarlone **



La Norma Oficial Mexicana 051, sobre etiquetado frontal para alimentos y bebidas no alcohólicas envasados, entró en vigor en marzo de 2020. La norma prohíbe el uso de personajes infantiles en los empaques de productos con sellos de advertencia.


A tres años de su implementación, los personajes de los alimentos no han desaparecido. Al contrario, las marcas han encontrado nuevas formas de utilizarlos para mantener su conexión con el público infantil.


Una de las estrategias más comunes es llevar los personajes a espacios fuera de los empaques. Por ejemplo, Kellogg's ha colocado los personajes de sus cereales en su fábrica de Querétaro y en Kidzania. PepsiCo, por su parte, ha lanzado Cheesyverse, una experiencia inmersiva en el mundo de Chester Cheetos.


Otra estrategia es asociar los personajes con productos que no están sujetos a la NOM-051. Por ejemplo, el Osito Bimbo ahora aparece en las servilletas Pétalo.


También se han realizado cambios en la imagen de los personajes para hacerlos más atractivos para el público adulto. Por ejemplo, el personaje de Melvin, de la marca de dulces Lucas, ahora tiene un diseño más moderno y sofisticado.


Los personajes de los alimentos siguen siendo un activo valioso para las marcas. Las empresas han encontrado formas de adaptarlos a las nuevas regulaciones para seguir conectando con sus consumidores.


La implementación de la NOM-051 ha tenido un impacto positivo en la salud de los mexicanos. Según el Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), la norma ha evitado hasta 1.3 millones de casos de obesidad en el país.


Sin embargo, la norma también ha generado desafíos para las empresas. El uso de personajes infantiles es una estrategia efectiva para atraer la atención de los niños. La prohibición de esta práctica ha obligado a las marcas a encontrar nuevas formas de conectarse con su público objetivo.


Las estrategias que han adoptado las marcas para mantener los personajes de los alimentos son innovadoras y creativas. Estas estrategias demuestran que las empresas están comprometidas con mantener la conexión con sus consumidores, incluso en un entorno regulatorio desafiante.

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